{"id":47037,"date":"2023-03-17T14:37:13","date_gmt":"2023-03-17T13:37:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.desjoyaux.fr\/?p=47037"},"modified":"2023-06-29T09:37:48","modified_gmt":"2023-06-29T07:37:48","slug":"desjoyaux-investit-pour-regagner-ses-marges","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/desjoyauxnb.ca\/fr\/desjoyaux-investit-pour-regagner-ses-marges\/","title":{"rendered":"Desjoyaux investit pour regagner ses marges<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n

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\n Accueil<\/a> \/ Famille Desjoyaux<\/a> \/ Actualit\u00e9s<\/a> \/ Desjoyaux investit pour regagner ses marges<\/strong> <\/div>\n \n<\/section>\n\n\n\n\n
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Desjoyaux investit pour regagner ses marges<\/strong><\/h1>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n\n
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Douche froide pour les Piscines Desjoyaux.
\nApr\u00e8s trois ann\u00e9es de croissance record qui lui ont permis de passer de 102,7 millions d\u2019euros de chiffre d\u2019affaires en 2019 \u00e0 160,9 millions
\nd\u2019euros en 2021, le concepteur et fabricant de piscines lig\u00e9rien a connu un coup d\u2019arr\u00eat en 2022. Alors qu\u2019il escomptait \u00e0 mi-parcours une croissance de 5 % de son chiffre d\u2019affaires, l\u2019industriel a termin\u00e9 finalement l\u2019exercice en tr\u00e8s l\u00e9ger retrait, \u00e0 160,5 millions d\u2019euros.<\/p>\n<\/p>\n <\/div>\n\n <\/section>\n\n\n\n

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UN RECUL ATTENDU SUR 2023 <\/strong>MAIS DES MARGES RETROUV\u00c9ES<\/strong>
\nEn France, le nombre de bassins \u00ab \u00e9quivalent 8×4 \u00bb a enregistr\u00e9 une baisse significative de pr\u00e8s de 10%, compens\u00e9e par la hausse des tarifs et l\u2019augmentation du panier moyen, qui au final font ressortir le chiffre d\u2019affaires en progression de 2,47 %. C\u2019est \u00e0 l\u2019international que le ralentissement a \u00e9t\u00e9 le plus brutal, avec une baisse de 20 % du nombre des bassins et un recul de 4 % du chiffre d\u2019affaires. \u00ab Nous avons subi de plein fouet le contexte g\u00e9opolitique international et inflationniste. La hausse des prix des mati\u00e8res, coupl\u00e9e \u00e0 celle des prix de l\u2019\u00e9nergie, fait que nous avons eu un tassement de notre activit\u00e9. Sur l\u2019exercice 2023 en cours, nous aurons sans doute un recul\u00bb, estime Jean Louis Desjoyaux, le PDG de l\u2019entreprise familiale cr\u00e9\u00e9e en 1966 par son p\u00e8re Jean Desjoyaux, entrepreneur en ma\u00e7onnerie.
\nBien entendu, ce tassement d\u2019activit\u00e9 n\u2019a pas \u00e9t\u00e9 sans cons\u00e9quence sur le r\u00e9sultat net du groupe, pass\u00e9 \u00e0 21,3 millions d\u2019euros en 2022 contre 25,5 million d\u2019euros en 2021.\u00abNous avons eu une baisse de marges mais nous allons les reconstituer cette ann\u00e9e en r\u00e9augmentant les prix mais aussi en poursuivant nos investissements et en r\u00e9internalisant massivement certaines \u00e9tapes de notre production\u00bb, affirme le PDG.<\/p>\n

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25 MILLIONS D’EUROS DANS L’OUTIL INDUSTRIEL
\n<\/strong>\u00c0 l\u2019automne 2021, Desjoyaux a engag\u00e9 un vaste plan d\u2019investissement de 25 millions d\u2019euros sur son site de La Fouillouse, dans la Loire. Ce plan comporte la r\u00e9alisation, en cours, d\u2019un nouvel entrep\u00f4t de stockage et d\u2019exp\u00e9dition semi-automatis\u00e9, de nouveaux locaux communs (vestiaires et r\u00e9fectoire) pour le personnel, de nouvelles machines \u00e0 injection (10 millions d\u2019euros d\u2019investissement), de nouveaux moules mais aussi la cr\u00e9ation d\u2019un nouvel atelier dot\u00e9 d\u2019une ligne de production (plus d\u2019un million d\u2019euros d\u2019investissement) d\u00e9di\u00e9 \u00e0 la fabrication et l\u2019ensachage de certains produits.
\n\u00ab Nous allons internaliser la fabrication de certains de nos produits comme la petite visserie, \u00e9tais et boulons de piscine, que l\u2019on faisait fabriquer jusqu\u2019\u00e0 pr\u00e9sent en Chine. Nous allons red\u00e9velopper cette production et remplacer l\u2019acier par le plastique pour s\u2019affranchir de la d\u00e9pendance \u00e0 la Chine \u00bb, d\u00e9taille Jean-Louis Desjoyaux. Le plan d\u2019investissement de 25
\nmillions d\u2019euros, qui doit se terminer en 2024, pr\u00e9voit aussi la r\u00e9alisation d\u2019un nouveau b\u00e2timent d\u00e9di\u00e9 \u00e0 R & D \u00ab qui verra le jour un peu plus tardivement \u00bb, pr\u00e9cise le dirigeant. Le pisciniste investit chaque ann\u00e9e pr\u00e8s de 3 millions d\u2019euros par an dans la R & D, pour
\ninnover sur les mat\u00e9riaux et sur les syst\u00e8mes de filtration et d\u2019assemblage.<\/p>\n

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20 MILLIONS DANS UN CENTRE DE TRI <\/strong>DE D\u00c9CHETS PLASTIQUES<\/strong>
\nCe qui n\u2019\u00e9tait pas pr\u00e9vu et qui vient d\u2019\u00eatre rajout\u00e9, c\u2019est la cr\u00e9ation d\u2019un centre de tri de d\u00e9chets plastiques m\u00e9nagers. \u00ab Nous allons recevoir des balles de polypropyl\u00e8ne et poly\u00e9thyl\u00e8ne provenant de centres de tri. Nous allons les trier, les laver, les broyer, les s\u00e9cher, les d\u00e9poussi\u00e9rer, les d\u00e9ferriser et les extruder pour les injecter ensuite dans les structures de nos piscines\u00bb, d\u00e9taille Jean-Louis Desjoyaux.
\nEn transformant les d\u00e9chets plastiques m\u00e9nagers en mati\u00e8re premi\u00e8re, la PME devrait \u00e0 terme abaisser ses co\u00fbts de production de mani\u00e8re drastique. \u00ab De l\u2019ordre de 30 %\u00bb, assure le PDG du groupe familial, qui va investir \u00abune vingtaine de millions d\u2019euros\u00bb dans ce centre de tri. \u00ab Sous trois mois, nous allons d\u00e9poser un permis de construire pour un b\u00e2timent de 5\u00a0500 m2. Le temps de construire les machines qui iront avec, la mise en service devrait intervenir \u00e0 la fin 2024 \u00bb, pr\u00e9cise-t-il.<\/p>\n

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50 % A L’EXPORT SOUS CINQ ANS<\/strong>
\nStrat\u00e9gique \u00e0 long terme, ce nouvel investissement viendra compl\u00e9ter le panel des solutions rnises en place par l\u2019industriel lig\u00e9rien pour mieux ma\u00eetriser ses approvisionnements, ses co\u00fbts et, infime, ses marges. Mais pour reprendre les chemins de la croissance, la
\nPME familiale va aussi donner un coup d acc\u00e9l\u00e9rateur sur son d\u00e9veloppement commercial.
\n\u00abNous allons continuer \u00e0 ouvrir de nouveaux magasins en France mais aussi sur toutes nos filiales \u00e0 l\u2019\u00e9tranger. C\u2019est le nerf de la guerre\u00bb, estime Jean-Louis Desjoyaux, qui ambitionne d\u2019atteindre les \u00ab 200magasins en France sous deux ans\u00bb (contre 182 aujourd\u2019hui et 450 au niveau mondial). \u00c0 l\u2019international, le r\u00e9seau devrait lui aussi grossir sur les 5 filiales du groupe implant\u00e9es au Br\u00e9sil, aux Etats-Unis, en Allemagne, en Italie et dans la p\u00e9ninsule ib\u00e9rique (Espagne et Portugal). Desjoyaux, qui r\u00e9alise pour l\u2019heure 40 % de son
\nchiffre d\u2019affaires \u00e0 l\u2019export, ambitionne d\u2019atteindre les \u00ab50 % sous cinq ans\u00bb.<\/p>\n<\/p>\n <\/div>\n\n <\/section>\n\n\n\n

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LE BIEN-\u00caTRE POUR RELAIS DE CROISSANCE<\/strong>
\nEnfin, le fabricant de piscines est aussi attentif aux nouvelles tendances du march\u00e9. Si la probl\u00e9matique fonci\u00e8re, avec des terrains de plus en plus petits, a conduit l\u2019entreprise lig\u00e9rienne \u00e0 adapter ses produits \u00e0 la demande croissante de bassins 5×2 et 4×2 m\u00e8tres,
\nla nouvelle tendance est aussi au bien-\u00eatre. \u00ab Les clients veulent des bassins de plus en plus petits et avec de plus en plus de fonctionnalit\u00e9s. La nage \u00e0 contre-courant, c\u2019est bien, mais il faut aller au-del\u00e0.
\nNous travaillons sur des produits de massage, par pression et d\u00e9pression, des produits de r\u00e9duction de la cellulite, de massage de vo\u00fbte plantaire. La question du bien-\u00eatre fait partie de notre strat\u00e9gie de d\u00e9veloppement\u00bb, assure le dirigeant. Et de conclure : \u00ab Au d\u00e9part, cela restera une niche mais forc\u00e9ment. Cela va se d\u00e9velopper au fil des ann\u00e9es. Et on se doit d\u2019\u00eatre pr\u00e9sent sur ce march\u00e9.<\/p>\n

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Article paru dans Le Journal des entreprises<\/a>
\nJournaliste\u00a0Gilles Cayuela<\/p>\n<\/p>\n <\/div>\n\n <\/section>\n\n\n\n

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